鳄鱼恤(鳄鱼恤属于什么档次)

北京商报今日消息(记者钱杨)3月12日，鳄鱼t恤发布公告称，与去年同期的综合溢利6，626.6万港元相比，预计集团截至2019年1月31日止六个月未经审核中期业绩，公司拥有人应占综合溢利将大幅回拨，预计在3，700万港元至4，400万港元之间。

鳄鱼在公告中表示，期内预期业绩下降主要是由于本集团投资物业重估收入大幅下降，以及以公允价值计量且其变动计入损益的金融资产大幅减值，但被本集团服装业务业绩的持续改善(包括贸易及其他应收账款坏账准备的净转回)所部分抵销。

回顾鳄鱼衬衫近几年的财报，在2010/11财年达到5.15亿港元后，鳄鱼衬衫开始出现不同程度的下滑。2012/13财年，鳄鱼衬衫营收跌破5亿港元。到2013/2014财年，鳄鱼衬衫的营收增至5.02亿港元，但增幅仅为0.47%。

2014/15财年，鳄鱼衬衫收入同比下降19.23%至4.05亿港元，股东应占溢利同比下降51.76%至5114.5万港元。至2015/16财年，鳄鱼衬衫收入同比下降22.72%至3.13亿港元，股东应占溢利同比下降99.11%至45.5万港元。

然而，2017年下半年，鳄鱼衬衫开始扭亏为盈。当时鳄鱼t恤在公告中表示，由亏损转为盈利主要是由于期内投资物业重估价值大幅增加，以及集团服装业务表现持续改善。

即便如此，2017/18财年鳄鱼衬衫营收仅同比微增0.34%至2.65亿港元，股东应占溢利1.62亿港元。与2010/11财年相比，2017/18财年鳄鱼衬衫的营收只有一半左右。

随着业绩的持续下滑，鳄鱼t恤也采取了关店措施。其中，香港成衣及相关配饰业务的低迷迫使鳄鱼衬衫频繁关店。截至2016年7月31日，鳄鱼衬衫已关闭46家门店。

除了性能不尽如人意，鳄鱼恤还频频遭遇商标纠纷。2017年，北京市高级人民法院作出终审判决，认定在服装等商品上使用的“新加坡鳄鱼及图形”商标与新加坡国号近似，不能作为商标注册使用。并撤销了国家工商行政管理总局商标评审委员会核准该商标注册的复审裁定，责令商标评审委员会复审并作出裁定。

这是因为鳄鱼恤是1911年德国在香港注册的服装商标。1945年德国战败，鳄鱼衫品牌被香港当局没收。1952年，中国陈氏家族接手鳄鱼品牌，正式命名为“鳄鱼衫”。鳄鱼t恤现隶属于香港立信集团林氏家族，主营服装业务。

2007年7月，在服装等商品上使用的“新加坡鳄鱼及图形”商标被国家工商行政管理总局商标局初步核准并公告。随后，该商标由鳄鱼国际私人有限公司转让给卡地亚公司。2017年北京市高级人民法院作出终审判决后，该纠纷告一段落。

虽然官司告一段落，但在市场上，假冒鳄鱼衬衫依然屡禁不止。对此，业内人士认为，假冒伪劣商品对品牌影响很大。未来鳄鱼衬衫要想再次争夺市场，首先要做好打假工作。

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