卡婷(卡婷口红怎么样)

众信。com客户端北京1月20日电:OMG!国产美妆“龚都”争宠,买吗?

作者彭静茹

“如意云有柔缨,珍珠玲珑醉。”

这是故宫博物院文化创意馆2020年新品“口袋口红”广告文案中的一句话。

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故宫博物院文化创意馆2020新品“口袋口红”。

故宫博物院文化创意馆微信微信官方账号此前正式公布了六款口红新品,分别为玛瑙红、宝石红、珊瑚红、琥珀橙、豇豆红、琉璃紫,其造型源自故宫博物院各种款式的口袋。目前,这六款口红在故宫博物院文创馆微信小程序平台预售,单支售价199元。

网友:“什么神仙值?”“钱包口红来了,我的钱包空不见了。”

国家地理《川台》推荐故宫口红。

值得注意的是,故宫博物院文创馆微信官方账号于13日正式公布,国家地理官方微博于1月10日为故宫博物院新口红做了第一步挣钱。微博的文案还模仿了“口红哥”李佳琪的语气:“一支口红心中有无限祝福(omg买!)”

但美国国家地理微店的产品名称为“河西绝色故宫口袋口红/哑光保湿口红女口红”,介绍显示这是故宫发布的第二款口红单品。这款口红的外壳装饰和颜色与故宫博物院文创馆的新产品“荷包口红豇豆红”一致。

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国家地理微店产品评测截图

介绍也是这样的:“袖珍口红寓意与精致‘荷包’的‘和谐’,选用宫廷荷包六种吉祥图案,象征‘幸福、富贵、长寿、美满、富贵、吉祥’的美好寓意。”

“乍一看,我以为是一串。”有人在这条微博下留言。还有人补充支持:“我以为是中国国家地理。”

淡妆总是合适的,古色古香的化妆哪个强?

除了自己的美妆产品,故宫此前还与毛戈平美妆品牌和MAC联合出品了一款彩妆,主题是“凌寒藏尽,暗香自来”紫禁城的出现似乎肯定是一首诗。

“看到包装就想到了故宫宫殿的雕梁画栋。”这也是很多人购买MAC(柯美)2020故宫限量中国龙口红的原因。而毛戈平与故宫博物院文创合作的彩妆系列《云起东方》,其中一款故宫IP应龙邵岩丝缎粉饼的浮雕龙图腾,更是让不少美妆专家惊呼:“直接拿来当传家宝都行,一点都舍不得破!”

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毛戈平美妆“云起东方”系列产品图片微信截图

因其古老的价值而受到喜爱的美容产品并不是故宫生产的唯一产品。

“花”于2017年诞生于中国杭州,秉承“东方彩妆,以花养妆”的品牌定位和理念。其中“习字”一词取自苏东坡的诗“若欲将西湖比作习字,淡妆重妆总相宜”。其产品包装和产品名称也充满了中国古代特色。“金陵栖霞盘”、“蓬莱紫盘”等是不同眼影盘的颜色名称。

美妆也是属于古典系的国产彩妆品牌。与老字号谢富春相比,吸收了古典元素,色号名称往往取自诗句,如“洪都南国”的豆沙粉、“橘子洲”的活力橙、“烛影摇红”的月经色。

2019年3月21日,国内卡婷携手颐和园在天猫首发“颐和园百鸟朝凤妆系列”。柳絮,创立于2007年,是广州卡洛莱化妆品有限公司自创的彩妆品牌,据官方介绍,口红“百鸟朝凤”“取凤凰戴牡丹、锦鸡唱青、夫妻唱青等吉祥图案。从画面上看,和浮雕雕刻空 craft蕴含着沟壑中的凤凰之美。”

其实国内的美妆产品并不是只靠古代的设计和命名。

中国美容产品“八仙过海”,各展“神功”

近两年,完美日记、唐朵、康美彩妆、玛丽黛佳等本土化妆品品牌逐渐出现在人们的视野中。在湛江就读的大二学生Blair说:“国内美妆的试错成本低,有些大牌的眼影几百个颜色。如果试了之后不喜欢颜色,那就太难受了。”

问她平时关注的国产美妆品牌,她很快回复了五六个品牌名。“唐朵和完美日记应该是国货里声音最大的了。””有些完美日记的睫毛膏容易晕开.”“CROXX的美妆蛋特别好用。”布莱尔的同学补充道。

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桔子天猫旗舰店截图

2018年双十一,百雀羚宣布开场30分钟破亿;云南药妆品牌“薇诺娜”1小时销售1亿元;完美日记入驻天猫2年,粉丝数超过912万;HFP上市两年销售额破10亿;WIS品牌在微博的官方数据接近300万。这些都是国产美妆品牌。

到2019年双十一,前84分钟,天猫美妆销售额突破2018年全天纪录。相比以往国外大牌“称霸”榜单的局面,国产美妆产品的崛起非常明显。开场10分钟,百雀羚宣布交易突破1亿;3分钟,完美日记也突破1亿。截至当天1点,天猫双11有过亿品牌,其中美妆品牌11个,国产美妆品牌4个。

在最终的美妆品牌榜单中,自然堂、百雀羚、完美日记、薇诺娜四大国产美妆品牌均进入前十。

《龚都》的国产美真的崛起了吗?

虽然目前已经有了不错的成绩和势头,但还是有一些人担心国产美妆“雷声大雨点小”。

这种质疑并非完全没有道理。

“故宫文化创意馆”和“淘宝故宫”曾因口红上演“宫斗”。2018年12月9日,微信微信官方账号“故宫博物院文化创意馆”推出故宫博物院六款国宝口红。颜色采自故宫博物院的六件国宝,外观图案的设计来源于宫廷后妃的礼服和刺绣。谁知,当天晚上,故宫淘宝官方就发了一条“否认”微博,称“目前市面上所有彩妆产品都不是我们设计的”,还声明故宫淘宝原创彩妆产品将于周二发售。

其实两者都是故宫旗下的文创分馆。有网友调侃“故宫淘宝”是长子,“故宫文创馆”是次子,脑子编了个“宫斗剧”。

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图:故宫口红

然而,2019年1月5日晚,故宫淘宝在官方微博上宣布,故宫淘宝系列化妆品全部停售,距离产品上线还不到一个月。

“故宫淘宝”在微博评论中回复称,彩妆产品“涉及膏体配方改进”,口红外观反馈不够,膏体光滑度和颜色有所改善空 room。珠光眼影颗粒不够细,部分颜色有飞粉现象。腮红和粉色挑人,橙色可以接受。翠蓝色的实用性不好。

国内美妆行业经历了从大牌代工模式到自主品牌模式的发展。早年外资企业在中国设立代工厂,促进了本土代工厂的快速发展。据高咨询了解,目前除了部分头部玩家拥有自建工厂外,国内大量美妆品牌仍采用贴牌生产模式。

“做强R&D,形成自己的品牌竞争力是竞争的关键。”高林咨询认为,未来,拥有原创配方或其他核心竞争力的品牌会逐渐淘汰投机取巧的品牌,成为市场真正的主导者。

Blair在回答是否会购买故宫新款口红时,回答说“等微博或者哔哩哔哩评价一下再考虑入手。”

她的同学王赢补充道,“毕竟天坛口红可能是蓄势待发,长城眼影也是蓄势待发。”(完)

来源:中国新闻网

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