益达口香糖(益达口香糖广告)

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Extra是美国箭牌公司于1984年推出的口香糖品牌。益达用木糖醇代替普通糖作为口香糖的原料。因为木糖醇口香糖被世界牙科学会证实能有效防止蛀牙,推出后很受欢迎。

益达口香糖(益达口香糖广告)亿达英文新旧LOGO

2014年,亿达曾进行过大规模的品牌形象升级活动(点击阅读我们当时的报道)。目前我们在市场上看到的包装和蓝色LOGO都是这个时候推出的。

八年后,亿达再次在全球推出全新的LOGO和包装设计。这一次,新形象由英国设计咨询公司Elmwood设计。

益达口香糖(益达口香糖广告)

首先,新品牌LOGO继续围绕“闪耀”的理念。在2014年推出的版本基础上,去掉了圆圈内的高光和阴影,圆圈内填充了纯净的深蓝色和浅蓝色。右上角闪耀的“星光”标志更简洁现代。

益达口香糖(益达口香糖广告)亿达新LOGO

其次,品牌LOGO中的字母全部改为小写,字母“E”不与“X”相连。字体和图形都被厚厚的深蓝色线条包裹着。新标志巧妙地去除了所有不必要的图形噪声,使设计更简单、更大胆、更有趣。

益达口香糖(益达口香糖广告)亿达新LOGO(本地化)

此外,带星光的双色圆形符号将作为益达的通用符号,可作为所有接触点的通用图标,无需文字显示。

益达口香糖(益达口香糖广告)品牌符号

埃尔姆伍德的引入,品牌标志的简化,通用图标的建立,赋予了品牌在数字时代的传播潜力,弥合了形象与灵活性之间的张力。

益达口香糖(益达口香糖广告)亿达中文版新老LOGO

可以看出,其他市场不同语言的新LOGO的设计都遵循着固定的排列组合形式。比如中文版的“益达”,字体设计更加柔和细腻,与老版犀利的字体外观形成鲜明对比。

益达口香糖(益达口香糖广告)新旧包装

包装方面,新包装给人的第一印象就是干净,尤其是LOGO部分在包装中更加突出。LOGO右侧的小构图,用抽象的图形和写实的照片传达出不同的味道,既有趣又令人愉悦。

益达口香糖(益达口香糖广告)益达新包装

益达口香糖(益达口香糖广告)益达新包装

除了标志和包装的更新,益达还将启用新的图形系统,目的是更好地展示个人风味特征。

设计灵感来自流行艺术名人罗伊·利希滕斯坦,以及他标志性的色调和大圆点。

益达口香糖(益达口香糖广告)

这些图案与其他新开发的视觉符号一起,为更广泛的图像扩展提供了一系列框架方案。

益达口香糖(益达口香糖广告)

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今年1月,亿达的新包装在英国上市,未来几个月将覆盖整个欧洲大陆。在国内,其实亿达早在去年9月就开始使用新LOGO了,不特别注意很难发现这些变化。

益达口香糖(益达口香糖广告)

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