调侃是什么意思(调侃是什么意思网络语言)

文/谭海燕在广告文案中通过调整文字或改变套路，在错位中寻求幽默效果。将这种幽默的语言融入广告文案，让受众在受到艺术和文化感染的同时，认同广告的利益诉求，是打造品牌的有力武器。

错别字

虽然要避免错别字的发生，但有时在特定的广告环境中，文案人员故意写错别字，通过错别字改变原意，产生新的意思，从而使言语表达产生幽默的广告效果。例如:

贤妻良母。-洗衣机的广告语

这是一句融合了吹牛和洗衣机成语的广告语。在这则广告中，贤妻良母的“贤惠”二字被“闲”字取代，但洗衣机的功能却突然凸显出来:它减少了洗衣服的劳动，让家庭主妇获得更多闲暇。

在广告中利用错别字达到幽默效果的关键在于能否将新义变为本义，使新义与本义形成巨大反差。但利用错别字来达到广告的幽默效果，需要巧妙运用，使用得当，否则会弄巧成拙。

符号

手势是指比喻性地运用某些汉字的形态特征来模仿状态，表达感情，它往往能增添幽默和趣味。例如，在一则关于森林资源可持续发展的公益广告中，作者将“森”字的形状改为:“森”——“林”——“木”——“十”，以表达“对于森林的破坏，地球终将是人类的地狱”的深意；作者化抽象为具体，文案以少胜多，非常直观生动，发人深省。

特征分析

修辞格分析是指把一个词的形、音、义相互联系起来，然后通过借用来替代或推导出一个意义的修辞方法。形是指汉字结构的重构和解构；借音是指用汉字的同音字或近同音字来代替这个字；词义的引申，是指通过汉字的原意和一定的目的、情境，引申出新的意思。

取笑

揶揄是指用文字来调侃、嘲讽，而用文字来调侃则是故意用文字开玩笑。类似于文字游戏，用文字互相调侃，用词奇特，幽默诙谐，或劝诫，或批评或调侃，幽默风趣。例如:

功名，飘香千里。这是臭豆腐的广告文案，将幽默与虚假的贬低结合在一起。这种东西臭豆腐闻起来好吃。这个广告语把它的特点夸大在一起，而重点是它的香味，对比之下不乏幽默。

工程变更通知单

语序是一种新的修辞格，指“为达到某种修辞目的而进行的词序的相互交换”。它是故意改变句子中单词的顺序或用法来制造幽默。例如:

积极还是消极，反正都是积极的。-手机广告语言

在这篇文案中，作者在“积极”和“消极”这两个词上是有创造性的。“正”指的是手机的型号，“反正”修饰的是手机毋庸置疑的美好型号，触动了追随时尚和时尚包装的年轻人的敏感神经。这样的处理，既让重复朗朗上口，又体现了两者，有效传达了拥有这部手机所能带来的美好生活。表达简洁巧妙。

广告文案中幽默的最大特点是其思维方式不同于一般的思路，即更加轻松幽默。这种幽默的文案，可以带着人的心情，好奇心等。作为幽默的对象，以及某些事物和现象。其内容广泛，已成为现代广告中赢得消费者的最佳手段和有效的“软销售”策略。

幽默广告语言的创作原则

①真实性是广告文案的生命和力量。广告文案的信息必须来自客观现实，否则，广告将失去消费者的信任，广告本身也将成为一种无意义的行为。

②坚持申诉点。幽默能给广告带来活力。广告文案中包含的幽默只是一种策略，真正的目的是促进销售。幽默恰到好处，也是为了更好的促销。因此，广告设计师在撰写文案时，要紧扣产品诉求点，加强文案与图片的协调，突出产品名称，突出剧情，有趣味性的创意，加快信息的传递。

③把握适度原则。在巧妙地运用各种修辞功能传达幽默的同时，要把握好恰当的尺度，尊重我国的历史文化和民族风格，使幽默的程度既不太深刻，也不太肤浅，这样才能保证受众能理解这种幽默。

④要针对合适的广告受众。一般来说，具有天然人性需求的产品，如餐饮、服装、旅游、体育产品等，适合用幽默广告进行推广，而理性较高的产品，如与生活、资产相关的产品，则不适合用幽默广告。幽默不是全民娱乐，不同的产品有不同的目标受众。因此，需要根据不同目标受众的文化背景、审美心理、社会阶层、性别群体、年龄阶段，采取不同的方式进行诉求。