秦时明月荆轲外传(秦时明月之荆轲外传)

时代可以选择它,也可以抛弃它。

“就这点钱和功夫,不能用在第六部上吗?”

11月底,《新秦·史明月》上线,至今已有三集。粉丝们期待已久的“新作”,不过是第一部《飞剑百步》的翻拍。作为一部经过时间检验的经典作品,负面评价并不是重制版质量不足,而是制作方玄寂科技的“炒冷饭”行为。

开播当天,该系列总导演沈乐平在知乎上写了2000字的回答,对《重刹车》进行了解释,称作为15周年纪念版的《新秦·史明·悦》,是对观众的一种感恩和回馈。同时,沈乐平也表现出了更大的野心:“我们希望通过这部经典的翻拍,再次唤起人们对武侠文化的思考和兴趣,重拾青春和梦想。”

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这些说法粉丝并不买账。在回答的评论区,只要有支持者,就会出现“钱一起赚”之类的,嘲讽对方是水军的回复。以下高赞回答,不乏观众深沉的爱与责任之情,愤怒声讨“难道不应该反思一下这样毁了秦的IP吗?”

以前,玄寂科技是行业内的“异类”,“一个作品秦时明月做了整整十年”。在公司官网上,对《秦时明月》的描述是“中国动画的巅峰之作”,长期以来一直承载着对《国之光》的期待。前四本豆瓣书评分都在9分以上。

但第六部电影《沧海横流》播出后,口碑断崖跌至5.4。六年,一部续集让《秦时明月》离《国之光》越来越远。

男的空白,谁来填的话?国产动画经历了“失落的十年”。

《黑猫警长》《葫芦兄弟》等作品曾经辉煌一时,以上海美术电影制片厂为首的“中国学派”在全世界都有一定影响。然而,大约从1995年开始,日本和美国的动画以免费策略被“倾销”到中国。在沈乐平的记忆中,日本和美国的动画公司资金雄厚,不仅不收放映费,还经常给电视台贴广告。国产动画开始走下坡路,很多企业转向代工,技术逐渐落后,一代人的童年和青春都与日美动画捆绑在一起。

2005年前后环境发生了变化,国家相关部门开始出台一系列扶持动漫产业的重要文件,涉及资金、税收、电视播出等各个方面。短短几年,国产动画产量大幅增长。2008年,国家广电总局规定“全国各级电视台所有频道17:00-21:00不得播放境外动画片”,基本杜绝了电视时代的动画争论。

秦代的月亮就是这一时期的产物。33岁的沈乐平在2005年创立了玄寂科技公司。其注册地在杭州的补贴额度并不是最高的。地方政府的方式是二维和三维都不管。每分钟可以达到1000元3-4次,南京,郑州等城市。在政策利好和资本过热的背景下,不乏劣质动漫。“全盛时期有上千家公司,剩下的不到5%。玄寂是那次浪潮的幸存者。”

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当时,在与媒体的对话中,沈乐平经常提到《变形金刚》、《哆啦a梦》、《灌篮高手》等成功的动漫作品。他们是国产动画Na 空 White十年的“填充者”,经过不断创作,长盛不衰。

同样,在立项之初,秦时明月根据原著小说一口气策划了八部小说。“预计需要10年时间才能完成。在中国动漫界,这么长时间有人给自己的作品定档,还是第一次。”

第一部《飞剑百步》耗资千万,于2007年春节期间在11个省市同步上映,以史无前例的漫画形式庆祝新年。受关注程度可见一斑,播出后观众迅速喜爱。

在那个新兴国家急需发挥“补位”作用的特殊时期,《秦时明月》的精髓就在于与众不同。在受众定位层面,长期受到日美作品的挤压。当时国产动画“可能99%定位在12岁以下”,但沈乐平认为儿童对动画的商业价值有限。六年左右的时间,观众会有很大的更新,因为孩子到了一定年龄,会有一种“不想当孩子”的心理变化,不管小时候多喜欢熊,多喜欢羊。当朋友说“你怎么还在看这些?”

《秦月》将受众年龄锁定在12-25岁,差异化策略使其几乎没有竞争对手。几年后,在一个论坛上,沈乐平引用了一份《中国原创动画最具影响力统计》,秦时明月排在喜羊羊与灰太狼、熊出没之后,位列第三,前十名中只有秦时明月主要针对12岁以上的年轻观众。

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《秦时明月》中的招式

在内容和技术上,“用时尚和科技传播中华文化之美”是《秦时明月》实施十余年的核心理念。从拆解的角度来看,在国内观众最熟悉的历史武侠故事中注入“时尚感”和“科技感”的确是其成功的关键。“时尚”指的是被观众津津乐道的人物、台词、动作设计。比如开播之初就对美女人物提出质疑,日韩痕迹明显。主创团队表示“不如说我们的动画有很强的游戏风格”。这部动画并不想拘泥于传统的服饰范式,而是意在扩大圈子,走向国际。

央视《文化正午》栏目在专刊《让旧物在时尚中艺术化》中肯定了《秦时明月》这一新的历史表述的叙事手段。相比枯燥的教科书,青少年更容易步入真实的秦汉历史。

“科技”主要对应的是“3D动画”,“秦月”开创了国内很多动画技术,比如动态捕捉、卡通渲染、毛发细节等。,这些都足以给当年的小观众带来新鲜的视觉冲击。

从电视时代到互联网时代,《秦时明月》的热度进一步上升,在视频网站上的点播量一直居高不下,第三期《百家争鸣》达到10亿。影片的购买价格也从最初的几十万上涨。到第四个长城的时候,五个平台同时竞标,最终创下了国产动画版权购买费1200万元的纪录。

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《秦时明月》第四部《长城》

《君临天下》第五部于2017年收官,《秦月》累计近200集,粉丝超1500万,是少有的前十的国产动画之一。沈乐平自报的创作团队走访了国内30多所高校,出现过的几十个漫展都是“爆满”,具有很强的感染力。该系列最初的“10年愿景”似乎已经实现。

追IP,丢作品“一个作品存在5年,就活下来了。10年后,它将有机会成为一个品牌。20年后会成为真正的国民IP。”沈乐平在一次讲话中说。

《秦时明月》志存高远,但在第五部中间有隐忧。前四部是以三个少年的视角讲述的:田明、余韶和高月。第四部分与石兰组成两组“正式比赛”。但从30多集开始,四人组集体下线,开始为各个角色支线做铺垫,进入百家争鸣的“农民家庭”的剧情线。

之后的40集,近两年的时间里,作品并没有“回归主线”。这样的安排引起了大量粉丝的不满,并将剧情调侃为“农家乐”。插支线的方式在周庚动画中并不少见,但《秦月》过去一直更像《樊姬》,为了让主角不断断开支线而纵观所有动画作品,还是相当少见的。

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“农家”情节主线

更大的变化来自工作之外。2015年,秦时明月称雄天下的时候,IP热潮正在席卷国内娱乐圈。玄寂科技没有错过机会,围绕秦时明月进行了一系列衍生开发。虽然早就采取了措施,但效果并不明显。

动画电影《秦时明月之龙万腾李》仅在影院获得6000万票房,而一年后的电影《大圣归来》获得9.56亿元票房。电影《秦时明月》似乎错开了新一轮“国家崛起”的势头,此后再无电影计划。2015年,由艺鹭、陈妍希主演的同名真人剧在湖南卫视播出。豆瓣评分只有5.1分,不仅没有“刮花”IP红利,反而给大众带来了负面印象。沈乐平是前游戏制作人。2015年之前,秦时明月推出了五款页游和手游,都是昙花一现的“快消品”。秦时明月:今年上线的《世界》,一个月内就跌出了500款ios游戏榜单。

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现场版《秦时明月》

2016年,玄寂还推出了传闻中的动画《九歌苍穹》,每隔一周与《统治世界》交替播出。该剧的口碑维持在9分水平,却冲淡了关注度,甚至是真实故事的质量。之后,获得光线传媒、腾讯等公司融资的玄寂科技,在2016-2017年先后拿下腾讯、网易的多个动画外包项目,如2016年播出的《武吉梗》、2017年播出的《田豫》。秦结束后仅两个月就统治了天下,元年与窦洛大陆。

秦岳“在世”期间,科技的收入来源只有两部分:电视发行和海外发行。“用公司里的一部电影《火星救援》来比喻生活状态,就是说资源、养分和空气体都用在一部作品里。”发展期过后,外包和联合制作成为新的收入增长点。秦时明月直到第六年才开始盈利,而斗罗大陆、吞星空天宝付瑶陆等项目从第一年就开始盈利了。

“从商业角度来说,承包创造短期利润,原创带来长期回报。两者并重,可以在多空回报之间保持平衡状态。”沈乐平曾经说过。但在2015-2020这五年间,玄寂科技在IP衍生和合约改编上的产出投入远超《秦时明月》真人真事,多点开花的结果往往无法兼顾。

然而,从2015年前后开始,国内网络动漫市场迎来了一轮爆发。艾瑞《2020年动漫产业研究报告》显示,市场规模连续几年增长超过50%,一批有竞争力的新IP相继诞生。

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来源:艾瑞咨询。

如果说森数字的《画江湖》(2014)三年内上映了三部动画,狐妖的《小红娘》(2015)、《魂街》(2016)、《一个人之下》(2016)的漫画改编走红,阅文集团和企鹅影视联合推出的《全职高手》(2019)更是火爆。

《一人之下》《镇魂街》等热门作品的题材和风格更偏向日系,玄寂科技也没有积累任何相关的资料,在其古风和武侠领域也不再是突出的佼佼者。在动画公司普遍采用3D技术的情况下,玄寂技术的技术优势不再明显,更何况画面只能锦上添花。《罗小黑之战》《刺客伍六七》等作品的画面看似“简单”,并不会妨碍其成为高口碑爆款。

剥去题材和技术的加持,剧集开播10年后,《秦时明月》唯一的不同似乎就是每集开头的题字“历史是骨,艺术是翼”。但是,依赖历史本身也可能成为作品的掣肘。架子空世界可以无限延长,而在《君临天下》停止的时间里,粉丝们已经开始玩梗了:《秦时明月》的寿命要比历史上的秦朝还要长了。

即将惨淡收场的第六部电影《海的横流》史,本有机会赢回一城,但断崖式的口碑崩塌,几乎判了该系列死刑。

作品本身的质量只是自然,这是主要原因。等了三年的粉丝怎么也想不到,《沧海横流》还会继续演《农家》,主角们直到第一部结束才回归。支线势必会不断引入新角色,但这些新角色在作品中的位置似乎“未定”:第五部出现了一个蒙面人,其身份被粉丝猜测了好几轮,而当他摘下面具时,下面还有一个面具,搞笑的段子成了“经典桥段”,引发众怒。

动画台词的设计也屡遭诟病,虚假而深刻的文白夹杂听起来充满了两种感觉,再加上字幕中断断续续的错别字,构成了玄寂科技并未重视续集的旁证。

以前《秦时明月》的一大亮点就是女性角色的设计,导致了“全国美女千万,一半是神秘小姐”的说法。成熟的画风和精致的3D造就了邵思明、赤练、薛女、端木蓉等一批“二次元女神”,但作品的女性审美似乎越来越媚俗,脱离背景设定的高跟鞋、黑丝、紧身旗袍等“卖肉”出场越来越多。

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图片摘自《大海的横流》

到目前为止,玄寂的所有作品都是基于原著,这让很多观众怀疑编剧团队的更换拖累了动画质量。剧情完全脱离原著后,编剧是无法把握的,但这种猜测并不符合事实。

《秦时明月》的灵感来自台湾作家文的遗作。文手里只有第一部《荆轲传》和第二部《百步飞剑》以及全部八部小说的初步大纲。小说的后续由文的弟弟管理的明日工作室撰写。其实相当于玄寂科技和明天工作室各自拿一篇“半命题作文”自己玩。秦时明月的动画从最开始。

根据沈乐平自己的解释,他的签名“首席编剧”意味着他参与了剧本的每一集。“我其实是《秦时明月》第一到第四集的编剧。第五集因为玄寂科技要兼顾很多作品,所以采用集体创作(沈乐平提供大纲,拟定剧情),第六集由个人完成。”并没有因为所谓作家团队的变动而导致风格的改变”。一些合作伙伴得知沈乐平作为老板仍然会亲自编写和修改剧本时会感到惊讶。”我真的很喜欢创作,从业20多年。”

沈乐平可能没变,但观众变了。第六部从第五部开始推出到现在已经六年了,中断了三年,领导小组下线了将近五年。等到《沧海横流》上线的时候,看第五集的观众已经处于不同的人生阶段,不可能以同样的认知和欣赏水平来看待秦岳。

成功的长篇动漫,像《火影忍者》、《海贼王》日复一日的延续,或者像最近上映的新作《JOJO的奇妙冒险》,每个情节都相对独立,在市场上独树一帜。这是解决长期连载中观众迭代问题的两个方案,秦时明月没有。

第五部播出的时候,秦时明月也试图通过改成长期持续更新的方式来维持粉丝的粘度。但近几年全国市场百花齐放,秦时明月只是往前推,证明它不具备在拉长故事线的同时保持节奏的能力。

到第六部播出的时候,各种网络社区的观众都会调侃:“有谁看过秦朝那年的月亮?”没看过动漫吗?”还会有一直坚持追粉丝的观众,惊道:“秦时明月出到6了?”

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题词很多年没变。

15年前,秦代的月亮是独一无二的,现在却失去了光环。即使作品的制作逻辑一致,也无法满足今天的观众,也无法从竞品中脱颖而出。除非你能用一部续集带来刚出时的惊艳感——那显然是奢望。

足够好的作品值得等待。《秦月》曾被时代选中,成为一代观众心中的明灯。当只有“情怀”支撑的时候,也会被时代甩在后面。

参考资料:

七年努力打造国产动画最强IP——对话《秦时明月》《游戏葡萄》总导演沈乐平

秦时明月:优质IP是如何炼成的?支点

3+哔哩哔哩+玄机科技+幻数+原力动画,所以看国产动画的机遇和挑战,三娱乐。

4.揭秘国产动画《秦时明月》10年发展历程艾媒网

海的5个普遍问题!沈亲自为你解答,当秦明月官微。

文|廖一舟

编辑|赵平凡

本文标题:秦时明月荆轲外传(秦时明月之荆轲外传)

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