花印(花印洗面奶怎么样)

记者|贾琳逸

编辑|周卓然

据化妆品观察消息,护肤品牌花印的母公司北京龙和龙生生物科技发展有限公司(以下简称龙和龙生)近日完成近1.4亿元的C轮融资,由赵琪资本领投,乔乔富凯、星拓资本跟投。

时尚从天眼查信息了解到,龙和龙盛在成立的第二年,即2014年完成了1亿元的A轮融资,之后分别于2016年和2017年完成了B轮和B+轮融资。包括C轮融资在内,天图投资和赵琪资本都进行了两次投资。

此次融资可能是龙和隆盛上市前的最后一轮,旗下有护肤品牌花印、面膜品牌小源和护发品牌养心族。

花印(花印洗面奶怎么样)华银是龙和龙生最重要的品牌。主要经营洗面奶和卸妆产品,天猫店铺单品月销售额能超过10万。大部分产品不到100元,高端护肤套装要500到700元。《化妆品观察》援引知情人士消息称,预计明年花印销售额将超过20亿元。

花印渠道也广泛铺设。

时尚是在品牌官网看到的。目前在中国有8000多家门店,在全球有10000多家零售店。在国内市场,其线下渠道主要是屈臣氏,在港澳台的万宁、莎莎等集合店均有销售。已入驻天猫、JD.COM、唯品会等线上平台。海外市场拓展到日本、泰国、新加坡、美国,零售店基本都是品牌店。

花印(花印洗面奶怎么样)如你所见,这个品牌并不年轻,也有成熟的市场经验。但在国内众多护肤美妆品牌中,关于花印的讨论度并不高。日前,女子选秀节目《清幽2》成员露娜·秦成为华音品牌代言人,而品牌官方微博只有2000多条转发。

从官网来看,花印以“日本原装进口”为重要导向,强调日本的原产地,在品牌内容输出的设计中渗透了日本文化和潮流的诸多元素。二次元Cosplay也是花印品牌形象的重点,多次与圈内知名Coser合作。不过可能是宣传力度不够,二次元比较少,这样的官方内容反响比较平淡。

花印(花印洗面奶怎么样)在全国潮火的现状下,本土品牌都在试图用本土文化构建的符号体系来吸引年轻人。

例如,华在口红和粉饼上雕刻了一条龙和一只凤凰,并给产品取了一个非常中国的名字。完美日记与《中国国家地理》联合署名,用中国风景的故事代言化妆。这些策略往往能引起人们对当地本土文化的亲切感和热情,对品牌形象的建立有很好的作用。

然而,花印广告宣传的日本产品对消费者的吸引力已不如从前。曾经人们追捧的日系护肤品,多是资生堂等依托强大国际集团的品牌。但如今,在同样价位的花印中,国货已经占据了消费者大半心智,完美日记也从彩妆拓展到护肤线上,加剧了花印面临的竞争。

此外,龙、龙盛等品牌对屈臣氏的渠道依赖性更强,容易让消费者难以在统一规划的门店中建立对品牌形象的独特印象。

但是,华音目前发展的重点仍然是科技研发。获得的C轮融资资金将用于建设日本华银R&D中心,加强活性成分研究。

本文标题:花印(花印洗面奶怎么样)

本文地址:https://www.xbwxq.com/a/6659.html

本文来自投稿,仅供学习参考!不代表本站立场,该文观点仅代表原作者本人,本站不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有抄袭侵权/违规的内容,请发送邮件至8###7@qq.com举报,一经查实,本站将立刻删除。