索芙特洗发水多少钱(索芙特洗发水多少钱一瓶)

Mintel数据显示，2021年，中国洗护市场零售规模将达到536.36亿元，年复合增长率为5.8%。过去，中国的护理市场长期被宝洁、联合利华等国际巨头把持。近年来，随着直播电商等线上渠道的兴起和消费者需求的细分，新品牌不断涌现，也让更多的传统品牌意识到了求变的重要性。

2021年1月17日，索菲特新品发布会在广州举行。由于防疫需要，发布会首次进行了全维度直播。2021年，选择继续深耕护理领域的Sophot将在新的领导团队带领下第二次腾飞。

索福特自我改造的三年。

最近关于索菲特“退市”的传闻沸沸扬扬。事情的起因是1月14日，夏之辉的交易被停牌，存在可能被终止交易的风险。夏之辉，原名索菲特，2001年借壳上市后成为中国第一家日化企业。

梁，苏富比第二代继承人兼首席执行官

在新品发布会现场，索菲特第二代接班人、CEO梁也通过中国美妆网平台首次做出澄清。他说，天下智汇主要做智慧城市，而索菲特的日化和工厂业务早就剥离了，后来成立了索菲特智慧个人护理用品有限公司独立运营。

成立于1988年的索菲特更早进入R&D，生产“功能性”化妆品，从第一代海藻瘦身皂到木瓜美白洗面奶，再到推出防脱洗发水，开创了功能性护理产品的先河；凭借差异化的理念，索菲特在中国日化行业创造了诸多奇迹。

新“瓶子”展览

如今，日化行业也迎来了巨大的变革。33年过去了，索菲特不仅面临着渠道更新、产品结构、团队老化的问题，也离当代年轻消费者越来越远。看到品牌的困境，索菲特第二代接班人、95后海归梁决定回归家族企业，以新一代思维组建新的领导团队，结合索菲特33年的历史和沉淀，匠心打造每一款产品，开始品牌的二次腾飞。

三大系列16个SKU开启爆款战略

早在2003年，索菲特就推出了“防脱发洗发香波”，通过大量的广告和强有力的终端推广，成为中国防脱发洗发香波的标杆品牌。后疫情时代，相比化妆品等品类的大起大落，洗护用品依然保持着强劲的增长。出于品牌历史的沉淀和市场环境的考虑，2021年，索菲特依然选择深耕洗护用品。

索菲特智能个人护理用品有限公司首席产品经理王四四介绍，此次推出的新品涵盖防脱、护发护发系列、蛇床子去屑系列、身体护理系列三大系列16个SKU。

防脱发特证系列分为三款防脱发洗发水，分别是柔顺清爽滋养型、保湿乳液型和号称“密瓶”的防脱发养发液。八种植物精华，4D靶向技术，赋予头皮毛囊第二次生命，重启头发生长周期。

此外，索菲特不惜代价首次在身体护理系列中加入面部护肤成分，如水杨酸修复香氛沐浴露、视黄醇嫩肤香氛沐浴露、377高光香氛沐浴露、视黄醇香氛水晶钻石磨砂膏、377香氛水晶钻石磨砂膏。其中，沐浴露的形式是分层的牛奶罩。使用前用泡沫按压泵“摇一摇”，更添情趣。

现场介绍新产品的王四四。

“消费者对食材的热情、多步骤、精细化的护理模式和创新的表达方式，如包装和便携性，索菲特在新产品开发中必须加以考虑和整合。”王四四说道。

蛇床子植物去屑系列有亮柔、营养修复、控油止痒三款洗发水，以及一款去屑止痒精华。据报道，蛇床子系列的成分有蛇床子提取物、诃子提取物、马齿苋提取物、牡丹皮提取物等。，其中特别添加了烟酰胺和薄荷精华，有效抑制头皮屑的产生。

配合此次新品系列的推出，索菲特还特别定制了酷炫的美人鱼包，绚丽多彩的镭射包搭配诱人的新品，吸引了众多KOL打卡。

线下渠道跟上创新营销来配合。

任何行业都期待创新带来局面的改变。这种需求在日化领域尤为明显。整体环境瞬息万变，消费者的喜好和需求不断更新，让很多传统品牌开始紧盯动态变化。

首席运营官曲生索芙特智慧个人护理用品有限公司

索菲特智能个人护理用品有限公司的首席运营官曲胜表示，索菲特首先对组织架构和人员进行了重组，引入了一批新生力量，对企业的产品、R&D、生产等板块进行了梳理。

“我们在顶层做了一个品牌管理公司，底层是CS、KA、线上电商等不同的渠道公司，把核心渠道的管理团队放在子公司，做一个矩阵式的渠道管理。”曲胜表示，之前缺乏价格管控体系导致内部渠道管理混乱，但现在成立了专门的价格管控部门，会根据不同的渠道定制不同的产品。比如电商渠道的产品主要是进口原料配方，而国内流通产品更多使用的是大众化的中草药原料配方。

作为索菲特智能个人护理用品有限公司的核心领导团队，梁和曲胜一致认为，无论渠道如何迭代，产品质量永远是基础。一方面，集团多年积累的技术和专利为产品研发提供了更多支持；另一方面，我们自己的工厂也为生产和质量控制提供了充分的保障。

“在质量监测方面，我们主要是通过数据监测来看复购率。达不到既定标准的产品可能面临淘汰，或者以叠加产品的形式出现。”

曲生表示，2021年，索菲特的曝光会非常频繁，线上渠道将由公司统一管理和推广，从被动营销转向主动认知营销。在这个过程中，我们也会选择与优质KOL合作推广新品。线下依然是今年的重点布局。通过与经销商的进一步合作，以全新的品牌形象、卓越的品质和功效、超高的外观，共同推动索菲特这个已有33年历史的老品牌再次走向全国乃至世界。

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